2025年11月7日至9日，2025 JMS 营销科学学术年会暨博士生论坛在西南财经大学成功举办。本届年会在国家自然科学基金委管理科学学部的指导下，由《营销科学学报》主办、西南财经大学工商管理学院承办。本届年会以“面向人智协同的营销未来：新理论与新生态”为主题，由开幕式、大会主旨演讲、博士生论坛、特色论坛“人工智能时代的营销理论创新研讨论坛”、特色论坛“AI生产力重构营销新范式研讨论坛”、平行分论坛、企业家论坛、教学论坛、闭幕式等九个部分组成。来自全国各地高校的500余名参会者参与本次学术盛会。上海应用技术大学消费者行为研究中心研究生张天鹏参加了会议。
年会期间，《营销科学学报》编委会主任张影教授介绍了学报年度进展：2024年投稿超两百篇，录取率低于13%，平均审稿周期约160天。他提出未来营销学科应聚焦五大方向：深化交叉融合、服务国家战略、推动有组织科研、拥抱技术变革、夯实人才根基。多位学者围绕AI等前沿议题分享研究成果：Jiwoong Shin指出，大语言模型可显著提升消费者投诉成功率；石孟泽探讨了网络文学市场的海量创作管理机制；曾伏娥阐述了生成式AI如何通过数据整合与人机协同重塑营销决策；段江则分享了超大规模AI平台的管理实验与运营启示。
本届年会共接受投稿论文382篇，包含博士生论坛论文110篇及大会宣讲论文272篇。上海应用技术大学研究生张天鹏就论文《人形机器人表演非遗的消费者接受机制：感知真实性与身份合法性的作用》在平行会议上进行了汇报，该论文揭示了人们对于人形机器人介入非遗传播的心理接受机制，厘清了“真实性高却未必被认可”的内在逻辑，为文化场景中的机器人设计与推广提供了理论支持和实践启示，点评专家对论文提出了非常有价值的修改意见。（张天鹏供稿）
