近日，2026年中国高等院校市场学研究会（CMAU）学术年会暨博士生论坛在辽宁大连圆满落幕。上海应用技术大学消费者行为研究中心邓逊博士和重庆工商大学黄靖雅老师合作的论文“How Logo Spacing Conveys Service Pace in Tourism”（项目编号：CMAU-2026-ACRP-002）经专家评审，获批中国高等院校市场学研究会科学研究项目一般项目立项。
该项目基于概念隐喻理论，创新性地探讨了品牌标识中的字母间距如何通过空间-时间隐喻影响消费者对服务节奏的感知。研究通过在美国、英国、中国三国开展的六项实验，覆盖交通、餐饮、住宿等多个旅游服务领域，证实了紧凑型标识传递“快节奏”服务感知、宽松型标识传递“慢节奏”服务感知的效应，并揭示了感知时间充裕感的中介作用及时间浪费敏感度的调节作用。该成果已发表于旅游管理领域国际顶级期刊Annals of Tourism Research（JCR Q1，ABS四星）。
中国高等院校市场学研究会（CMAU）成立于1984年，是经民政部批准、教育部主管的全国性非营利学术团体，汇聚了全国各高校市场营销学教学与研究领域的专家、学者及企事业单位代表，是我国市场营销学界重要的全国性学术组织。本次学术年会以“扩大内需、优化供给与营销创新”为主题，开设了研究方法提升工作坊、博士生日、主旨演讲、平行论坛等多样活动，来自全国高校800余名市场营销学者齐聚一堂，共同探讨了学科未来方向，为中国市场营销学注入新动力。本届年会共收到345项科研项目申请，经过形式审查、初评、复评等多个环节，并严格实行双盲评审，最终确定7项立项。
此次立项是中心在市场营销学科建设与高水平科研项目申报中取得的又一重要成果。学院将持续深化数智改革与科商融合，鼓励教师立足学术前沿、服务国家战略，产出更多高质量研究成果，为建设一流应用型经管学院贡献学术力量。
项目负责人简介：
邓逊，博士，上海应用技术大学经济与管理学院讲师，消费者行为研究中心成员，研究方向为消费者行为与广告营销。其研究成果发表于Annals of Tourism Research、Journal of Service Research、Journal of Advertising、Marketing Letters、管理科学、心理科学、营销科学学报等国内外期刊。
